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打印舟山博物館三樓歷史展廳的展柜里擺放著兩只顏色鮮艷的瓷碗，它們是民國綠彩祥生字碗。口徑12.4厘米，底徑4.6厘米，高5.5厘米，敞口，弧腹,圈足,有紅、綠、白、黑四色，器內(nèi)施白釉，器外施綠釉。它們是一家出租汽車公司免費贈送給乘客的廣告碗，這家公司便是出租汽車大王周祥生所創(chuàng)辦的祥生汽車公司。
1895年，周祥生出生在定海的一戶貧農(nóng)家庭，從一個酒店門童一躍成為了上海聞名的大企業(yè)家，創(chuàng)立的祥生汽車公司從賒購汽車起家,到成為獨霸上海的行業(yè)巨頭，他究竟是依靠了怎樣的契機及商業(yè)技巧?從這民國綠彩祥生字碗中，或許可以窺見一斑。
那么，碗上都有些什么內(nèi)容呢?
碗內(nèi)底與外腹都標注有“祥J生”的圖標，向我們訴說了這位舟山商人創(chuàng)業(yè)過程中的重要節(jié)點。周祥生原名周錫杖，1923年，他的車行正式成立，他為自己的車行取了一個洋名兒Johnson,中文名寫作祥生，碗上的“祥J生”公司商標由此而來,從此周錫杖也改名為周祥生了。
碗另一側(cè)還有一個顯眼的圖標“電話40000”。40000，是當時祥生汽車的叫車電話。
20世紀初，在上海灘繁華的大街上，各式交通工具車水馬龍，熱鬧非凡。民國時期的上海，黃包車依舊是出租車行業(yè)的主力，乘坐出租汽車在當時還是一種非常奢侈的享受。到了20世紀20年代，喜歡洋派頭的上海市民已經(jīng)逐漸摒棄了傳統(tǒng)黃包車的交通方式?；槎Y喜慶、迎送往來、出門公千都習慣打電話到車行叫上一輛出租汽車。
周祥生深知一個有特色的電話號碼，在商業(yè)競爭中有著舉足輕重的作用。對手美商飛云車行那時已經(jīng)有一個朗朗上口的電話號碼30189,用上海話讀起來，諧音就是“三人一杯酒”， 反觀祥生公司原本的叫車電話極其拗口。于是，周祥生通過各種關(guān)系，費盡周折買下了一個號碼: 40000。汽車有四個輪子，因此號碼開端便是4字,4個0代表著車有四個圓形的輪盤。只要瞧到40000，便可想像到祥生汽車的四輪急駛、風馳電掣。同時，40000又和當時中國人口數(shù)量4萬萬恰好契合，民眾認可度極高，巧用電話號碼這一 事例正是周祥生出色商業(yè)技巧的體現(xiàn)。
此外,碗的外腹另側(cè)寫著“請坐華商祥生汽車”。當時，國內(nèi)抵制洋貨的風氣很盛，祥生公司便順勢推出了廣告語:“華人應坐華人車，四萬萬同胞請打四萬號電話。”這個口號,使乘客增強了民族自豪感，即使不乘坐者也會對祥生汽車產(chǎn)生某種敬意，大大地提高了祥生公司的社會知名度。碗上的“電話40000”以及“請坐華商祥生汽車”，不僅體現(xiàn)了周祥生高超的商業(yè)技巧以及他對于時局的把握，更體現(xiàn)了這位民族企業(yè)家的家國情懷。
如今的上海，由“祥生”演變而來的“強生”出租車依舊穿梭在大街小巷，繼續(xù)見證，上海這座國際大都市的繁華。
一個碗，一串數(shù)字，一句廣告，無不承載著一段歷史，譜寫了一位舟山商人逆境生存、堅韌圖強的傳奇人生。
(撰稿鄭冬玲)
